欢迎来到SEO优化_网络推广_SEO教程-悟空SEO网!

悟空seo

你想看的都在这里
SEO优化_网络推广_SEO教程-悟空SEO

微播易发布《2017女性社媒营销洞察》:微博+短成营销标配

来源:SEO优化_网络推广_SEO教程-悟空SEO 时间:06-25 14:32:25浏览6次

原题[db:标签]:微播易发布《2017女性社媒营销洞察》:微博+短视频成营销标配 三八女神节到临,也意味着开年

对于这个专属于女性用户的营销节点,雀跃的不只仅是有着鲜花与礼品环绕的女神们,还有主打女性消费的品牌品类

我们出格针对美妆日化、母婴育儿、服饰箱包、家居糊口、豪侈礼物5大代表性女性消费品类,基于它们2017年在各社媒全平台投放数据进行了阐发总结,以协助女性品牌在2018年的社媒投放,特别在短视频营销上赐与指点。

微播易数据察看显示,女性品牌无论是社媒全体投放,仍是短视频投放,城市在3月前后构成一波飞腾。分歧的是,女性全体投放的峰值表此刻3月、6月和11月,而短视频投放在3月激增,4月迸发,峰值出此刻4月、9月和11月。

微播易认为,换季、品牌促销(如618、双11)、品牌财年的影响仍然是女性品牌投放的主要参考。不外比拟品牌的社媒全体投放纪律,品牌在短视频投放上表示得更为独立自动,会基于品牌推广的现实需要进行个性化投放,而不是完全跟从于品牌全体社媒投放节拍。

此外,无论是女性社媒投放客户数、短视频投放客户数仍是投放自媒体的成交数量、成交金额趋向等,3月都成为品牌们的发力期。因而,微播易也提示自媒体们,初春的第一波社交告白盈利期已到,“挣钱也得赶早”。

数据显示,2017年全年,女性品牌最爱投放的平台是微博,占比达到38.8%。阐发认为,缘由有三:

1)微博具有极强的媒体属性,品牌连系明星、花边旧事话题,更容易发生现象级营销;

除此之外,以短视频为焦点的社交视频原创和分发也占比女性品牌社媒投放的26.9%,比拟2016年,这一数据增加了17%。

这申明,对于立异营销形式,女性品牌的拥抱程度更高,也更情愿测验考试操纵这种声画连系、深度融合场景的营销形式为品牌加分,相反,它们对于公家号的投放热情有下降的态势

与此同时,微播易也阐发了2017年全年女性品牌投放社媒成交订单数最多的10个自媒体,如下图:

我们发觉,它们中,有7席来自于微博,而此中,又有8成的投放涉及借力微博平台,进行短视频分发的订单。

这再次强调了:女性品牌极为注重微博投放,而“微博+短视频”已然成为美妆日化、服饰箱包、家居糊口等女性品牌推广的标配。

2017年,这个“生成文娱”的拍档已占比品牌推广需求的60%,估计2018年,将占比100%,在短视频全体投放中,将呈现“无微博,不分发”的环境

女性类品牌在投放中,也呈现出了比力较着的女性特色,对于垂直类账号投放更高。微播易数据显示,2017年全年,影音文娱、时髦潮水、美容美妆类自媒体账号最受女性品牌喜好,占比总投放的55%。

而阐发2017年女性品牌成交订单数最高的10大视频自媒体,则发觉:这10大账号别离来自于美拍、不断播、B站3大平台,此中美拍占比70%。

这与美拍主打女性为主的视频社区定位,在内容运营上也更多倾向女性用户喜爱的内容有极大的关系,与美拍在较早的时间便起头进行达人贸易化结构也相关系。

在微播易《2017短视频原生告白白皮书》中,我们也能看到,美拍60%以上订单为美妆类品牌。

微播易对2017年女性社媒账号中提及女性品牌词的词频进行统计发觉,3月女性品牌词频超出跨越全年平均值27%,6月、11月为最高峰,这与品牌全体社媒投放金额曲线呈正相关。

此外,微播易还对2017年女性社媒账号中呈现最高的品牌词行业分布环境进行了阐发,发觉:

除了关心美妆日化、服饰箱包、母婴用品、家居糊口、豪侈礼物外,女性社交媒体中提及率最高的品牌词行业分布还包罗:汽车用品、食物饮料和金融

阐发认为,这是由于:现代女性更为独立,在家庭中的地位也迅猛提高,是决定家庭财务收入主力,所以她们也会关心良多提拔小我/家庭糊口质量工作,如汽车、金融、理财等。

基于此,微播易建议,品牌可基于这三大行业进行更多的跨界社媒投放或异业推广,大概会带来纷歧样投放的欣喜。

最初,再一路来看看,女性社媒账号中最常呈现的美妆、服饰、奢品礼物品牌,它们是不是也切中了你的关心呢?

分享到:

请输入搜索内容

最新标签

NEWSTAGS